Lego verspricht nach weltweiter Umfrage, Spielzeug geschlechtsneutraler zu machen und Stereotypen zu beseitigen

Lego verspricht nach weltweiter Umfrage, Spielzeug geschlechtsneutraler zu machen und Stereotypen zu beseitigen

Lego, der weltgrößte Spielzeughersteller, hat sich verpflichtet, Geschlechterstereotypen aus seinen Produkten zu entfernen – einschließlich der Kennzeichnung, die Spielzeug als für Mädchen oder für Jungen kennzeichnet – als Teil eines Angebots, um den Wünschen seiner jungen Kunden gerecht zu werden.

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Trotz der Fortschritte bei Mädchen, die Vorurteile in einem frühen Alter ablegen, bleiben die allgemeinen Einstellungen zu Spielen und kreativen Karrieren ungleich und restriktiv, sagte das dänische Unternehmen, das für seine farbenfrohen Bausteine ​​​​bekannt ist, in einer Erklärung am Montag, der auch der Tag der Vereinten Nationen war das Mädchen. Mädchen fühlen sich heute zunehmend sicher, sich an allen Arten von Spielen und kreativen Aktivitäten zu beteiligen, werden aber mit zunehmendem Alter von den tief verwurzelten Geschlechterstereotypen der Gesellschaft zurückgehalten.



Der Schritt von Lego erfolgt inmitten einer verstärkten Debatte über die Rolle, die Spielzeug bei der Schaffung und Aufrechterhaltung von Geschlechterstereotypen spielt. Am Samstag hat der kalifornische Gouverneur Gavin Newsom (D)unterzeichnetein neues Gesetz, das große Einzelhandelsgeschäfte im bevölkerungsreichsten Bundesstaat verpflichtet, ab 2024 geschlechtsneutrale Einkaufsbereiche für Babyartikel und Spielzeug anzubieten.

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Die Ankündigung des Spielzeugherstellers kommt auch als Antwort auf a Eine globale Umfrage, die von Lego in Auftrag gegeben und vom Geena Davis Institute on Gender in Media durchgeführt wurde, ergab, dass Eltern und in geringerem Maße ihre Kinder immer noch von geschlechtsspezifischen Vorstellungen von Karriere beeinflusst werden. Laut der Umfrage sind junge Mädchen auch eher bereit, an Aktivitäten teilzunehmen, die die Geschlechternormen überschreiten, als ihre männlichen Altersgenossen.

Auf die Frage, welches Geschlecht ihnen bei Wissenschaftlern sofort in den Sinn kommt, antworteten Eltern aus sieben Ländern mit sehr viel größerer Wahrscheinlichkeit männlich, Forscher gefunden , mit Online-Opt-in-Umfragen.

Und während 82 Prozent der Mädchen nichts Falsches daran sahen, dass sie Fußball spielten und Jungen Ballett, dachten nur 71 Prozent ihrer männlichen Kollegen genauso.

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Madeline Di Nonno, die Geschäftsführerin des Instituts, sagte, es sei zwar ermutigend zu sehen, dass Mädchen selbstbewusster würden, aber die Diskrepanz könnte auch darauf hindeuten, dass Jungen Angst haben, gehänselt oder gemobbt zu werden, wenn sie mit Spielzeug spielen, das mit Mädchen in Verbindung gebracht wird.

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Lass die Kinder entscheiden, was sie spielen wollen, wie sie damit spielen und wie sie sich ausdrücken wollen, sagte sie in einem Interview.

Unsere Aufgabe ist es jetzt, Jungen und Mädchen zu ermutigen, mit Sets zu spielen, die traditionell als „nichts für sie“ angesehen wurden, Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer von Lego, erzählte die Guardian-Zeitung.

Das Unternehmen sagte in einer per E-Mail gesendeten Erklärung, dass es funktionieren würde, eine vielfältigere Auswahl an Charakteren und Rollen anzubieten, damit kein Kind das Gefühl hat, in Lego-Produkten nicht willkommen oder vertreten zu sein.

Das Gleichstellungsgesetz ist ein positiver Schritt nach vorn für die LGBTQ-Gemeinschaft. Aber es kam mit einer schnellen Gegenreaktion von konservativen Gesetzgebern. (Monica Rodman, Sarah Hashemi/Zentraler Wakfrat)

Das neue kalifornische Gesetz wird Einzelhändler dazu zwingen, „geschlechtsneutrale“ Spielwarenabteilungen zu haben

Die Kampagne, Spielzeug und andere Kinderprodukte geschlechtsneutraler zu machen, war zirka seit einigen Jahren. Befürworter wie Evan Low, ein demokratischer Abgeordneter, der an der Ausarbeitung des neuen kalifornischen Gesetzes mitgewirkt hat, stellen fest, dass die geschlechtsspezifische Unterteilung solcher Produkte zur Verbreitung von [Wissenschaft, Technologie, Ingenieurwesen und Mathematik] ausgerichtetem Spielzeug für Jungen und Beschäftigungen wie Pflege beigetragen hat für ein Baby, Mode und häusliches Leben für Mädchen.

Einige konservative Organisationen drängten jedoch auf das kalifornische Gesetz zurück und argumentierten, dass eine von der Regierung auferlegte Ansicht zum Thema Geschlecht eine Verletzung der Meinungsfreiheit darstellt und Versuche widerspiegelt, eine geschlechtsneutrale Ideologie durchzusetzen.

Ohnehin treibt Lego bei der Vermarktung seiner Produkte den Gender-Agnostizismus voran: Auf seiner Website werden Bausteinsets nicht mehr nach Geschlecht kategorisiert.