Warum die vom verstorbenen Autor Bryce Courtenay erstellten Werbungen für Louie the Fly Mortein sechs Jahrzehnte später noch immer beliebt sind

Warum die vom verstorbenen Autor Bryce Courtenay erstellten Werbungen für Louie the Fly Mortein sechs Jahrzehnte später noch immer beliebt sind

Wenn es um legendäre australische Duos geht, machen Louie the Fly und Mortein sicherlich den Schnitt.

Aber hinter dem beliebten Schädlingsspray-TV-Werbespot steckte ein weiteres berühmtes Gesicht, von dem einige Zuschauer vielleicht nichts wissen.



Der Geschichte nach wurde der berühmte Jingle vom Komponisten James Joseph White geschrieben; die Animation wurde vom Karikaturisten Geoffrey Morgan Pike erstellt; Neil Williams sang die berühmte Melodie; und Ross Higgins war der Schauspieler hinter Louies sprechender Stimme.

Das gesamte Konzept war jedoch die Idee des verstorbenen Bryce Courtenay, der zu dieser Zeit Texter für eine Werbeagentur war, bevor er einer der erfolgreichsten Autoren Australiens aller Zeiten wurde.

Die ursprüngliche Louie the Fly-Werbung für Mortein wurde 1957 ausgestrahlt.

Die ursprüngliche Louie the Fly-Werbung für Mortein wurde 1957 ausgestrahlt. (YouTube)

„Einige Leute sind mehr davon beeindruckt, dass ich Louie the Fly erfunden habe, als von der Tatsache, dass ich 17 Bücher geschrieben habe“, sagte Courtenay, eine südafrikanisch-australische Schriftstellerin, einmal Sydney Morning Herald .

„Ich frage mich oft, ob mein Epitaph nicht Bryce Courtenay, Autor, sondern Bryce Courtenay, Erfinder von Louie the Fly, sein wird.“

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Es war das Jahr 1957, und Courtenay fuhr in einem Taxi auf dem Weg zum Geschäftsführer von Mortein, als ihm die Idee kam und er sie aufschrieb. Der Name des Taxifahrers war Louis, was Courtenay veranlasste, die hartnäckige, straßenerfahrene Fliege nach ihm zu benennen.

Der verstorbene Autor Bryce Courtenay war die Idee hinter den beliebten Louie the Fly-Anzeigen.

Der verstorbene Autor Bryce Courtenay hat die beliebten Louie the Fly-Anzeigen erstellt. (Getty)

Unnötig zu sagen, dass der ehemalige Werbefachmann die Präsentation perfekt hinbekommen hat, und heute sind die Louie the Fly-Anzeigen eine der am längsten laufenden Kampagnen in Australien. Die Werbespots sind so beliebt, dass sie von der Advertising Federation of Australia zu den 50 besten Werbespots aller Zeiten gewählt wurden.

„Louie the Fly ist eines der bekanntesten Werbemittel. Es hat bis jetzt gedauert, also 70 Jahre “, sagt Russel Howcroft – der Vorsitzende der Australian Film Television and Radio School (AFTRS), Partner der Sayers Group und 3AW-Frühstückssender – gegenüber 9Honey Celebrity.

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„Wenn Sie also an den Restwert von Louis the Fly – geschrieben von Bryce Courtenay – denken, ist das eine Zeile, die Mortein immer noch Wert verleiht. Das war gut angelegtes Geld.“

Sogar eine PR-Kampagne im Jahr 2011, die vorgab, die legendäre Gangsta-Fliege zu töten, stieß auf eine Gegenreaktion der Zuschauer, und auf öffentliche Nachfrage verwarf Mortein die Idee schnell und blieb bei der Marke. Ein guter Schachzug, sagt Howcroft.

Louie the Fly feierte dieses Jahr sein 64-jähriges Bestehen.

Louie the Fly feierte dieses Jahr sein 64-jähriges Bestehen. (Facebook)

„Vielleicht sind die zwei wichtigsten Wörter in der Werbung konsistent und unerbittlich“, sagt Howcroft. „Es ist wichtig, dass Sie Ihre Konsequenz und Unerbittlichkeit ändern, um die Zeit zu reflektieren, aber die Grundlagen müssen gleich bleiben.

„VB war insofern ungewöhnlich, als sie sich über einen sehr langen Zeitraum wirklich nicht verändert haben – das ist ungewöhnlich. Bunnings Warehouse ist ein weiteres Beispiel für einen großartigen Werbetreibenden – sie ändern sich nicht wirklich. [Sein Slogan lautet] „Niedrigste Preise sind nur der Anfang“, und das schon seit einem Jahrzehnt. Konsequent und unerbittlich zu sein, ist wichtig, um Werbung richtig zu machen.

„Werbetreibende sind immer bestrebt, etwas Neues, Kreatives und Interessantes zu machen. Aber meistens wäre es eine gute Entscheidung, nichts zu tun.“

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